这个话题在很多教科书和商业评论上都有详细的描述与讨论，我们这里仅就要点再陈述一下，但确实相当重要：

1、关于目标市场容量

　　举个例子，某人研发出了一款可自动注射胰岛素的胰岛素泵，可长期佩戴并可按时注射胰岛素，为依赖型糖尿病人解决了每天需要数次打针的皮肉之苦，并且还不能按时注射的问题，对于糖尿病人的病情控制、减少并发症发生有重要意义。其价格在30000元人民币左右。

　　那么他产品的行业总市场容量是多少？若以中国市场为例，中国有9200万糖尿病患者，其中胰岛素依赖型（I型）按8%估算有736万人，则该产品行业总容量在736万台，折成金额为2208亿元。若估算全球市场容量，将更大。

2、关于项目产品的准确定位

　　依前例，就中国市场来讲，所有胰岛素依赖型糖尿病人都可能是他的目标客户。但综合考虑国外产品的成熟性等竞争特点，我们要把产品价格定在中低价位，以形成实惠型市场形象，占领相应的目标客户群市场。