张小龙，请别高估我们的疼痛

商业计划书网　　2015-01-23　　浏览:

　　深圳南山的一个会议室，几个腾讯总裁散坐在沙发上，张小龙掐灭了第十六根中南海点八，“猪养肥了就是要杀的，依了你们吧，我不杀伯仁，伯仁却因我而死”，说完浪声一笑，头也不回的走了，这时候音乐《终于等到你》响起。

　　相信在张小龙的世界里，同意朋友圈商业化的难度绝对超过了“穿过大半个中国去睡你”。

　　我甚至脑补了这样一个画面：深圳南山的一个会议室，几个腾讯总裁散坐在沙发上，张小龙掐灭了第十六根中南海点八，“猪养肥了就是要杀的，依了你们吧，我不杀伯仁，伯仁却因我而死”，说完浪声一笑，头也不回的走了，这时候音乐《终于等到你》响起。

　　没错，在我的想象中，微信自己的重要发布会都仅是用VCR与大家打招呼的张小龙是个深度“直男癌”患者，他深居简出且认为自己的审美与价值观代表了微信帝国的主流。

　　所以曾经决绝高呼“微信不是营销工具”到现在敞开G杯胸怀拥抱，这样华丽的转身对于一个骄傲的男子来说太难了。

　　然而他绝逼高估了我们的疼痛，想象中的哀嚎可能正如有些媒体说的“朋友圈死了，不纯洁了”。然而我们是一群什么样的中国人？我们吃苏丹红、饮三聚氰氨、吸雾霾、躲城管，忍受片头45秒的广告，接受广告里插播连续剧，目睹各种无节操弹窗，房价压不跨、赋税尽管来，这绝对是世界上抗压能力最强的民族。微信Feeds流广告的出现，不是什么信仰的坍塌，而是对这个商业社会主流价值观的回归。

　　4.68亿月活跃用户，这么高的曝光量，有钱不赚在全世界来说都是王八蛋嘛！未来朋友圈面膜与500强齐飞，山货共vivo一色，这是我们必须接受的现实。脸书、推特都这么做了，再走有中国特色道路就特傻了。

　　至于腾讯后来出文解释“微信朋友圈广告仍然将用户体验放在第一位”，告诉我们将见证“一款全新的社交互动广告模式”的诞生。其实这是完全没有必要的大话啊。广告从八十年的“燕舞燕舞”到现在的“今年过年不收礼”，是越来越low还是越来越高端了呢？脑白金十年卖出100亿，答案显而易见啊。环顾寰宇内外，又谁做到让广告保持长期、稳定的「好看」了？

　　这样的牛新浪微博不是没吹过，“互动、不讨厌、润物细无声”说的都比唱的好听，结果就是你去淘宝买个内裤，微博上能出现一周各种内裤的推荐。这尼玛就是智能与交互呢！

　　按照微信目前宣称的feed流广告形式，改掉“比性骚扰还令人神烦”的提醒机制，完全没有什么不可以接受的。我手指一滑你就过去了，迎接我的就是滴滴红包了啊好伐。

　　然而真正让我们口交称赞、不给钱都竞相转发的都是些“不老骑士”、“突然被导演要求来真的”这样强共鸣的广告。这么有内涵的广告可又不是腾讯能让投放的广告主做就能做出来的，未来类似秦池这样的大老粗拍出十亿人民币扔到微信团队面前，那备不住我们看到的就是“好酒，特别绵、特别柔”。前一阵微信官方数据表明情感、养生文章稳居阅读人数和分享人数前两名，而这百分之八十的阅读都来自朋友圈。所以我不觉得这样的人群需要什么500强的创新性广告。从广点通能接受陈安之、保健品（类似）等广告并投放到微信公众平号看，在现实压力下我们千万别高估了平台的节操，祈祷他们别「人尽可夫」就行。

　　朋友圈有广告这在商业上是完全能讲得通的逻辑，我不再赘述。真正令阿表心碎的是：“童话里都是骗人的”、“没有什么底线是不可以退让的”。既然“微信不是营销工具”的承诺已随风而去，那么离“微信永远不会收费”的承诺破产还会远吗？VIP版可以享受简洁、无广告，大家可是在其他产品都体验过的，珊瑚虫版微信会不会诞生呢？

　　我还在想的一个问题就是：你开启朋友圈这块金矿赚钱是要干嘛呢？与其描绘你朋友圈广告的形式多么多么“可爱、新颖、不讨厌”赢得我们呵呵一笑，不如说我们需要钱来提高微信的服务质量，这会让我觉得我点击你的广告是为了帮你更好的服务我，我变成了“亲妈粉”、“主人翁”。就像我在视频网站播片头广告的时候想的那样：你们这帮孙子加油啊，拿了钱赶紧多买点大片啊！

　　微博傍上干爹有各种形式广告了，服务却下降了，民怨沸腾，殷鉴不远。

　　总结一下就是，别高估我们的疼痛，在微商们的努力下我们已经经受过N轮的市场教育了，另外我们作为免费用户，当注册的那一天起已经清醒认识到免费恰恰就是最贵的，被打包卖给广告主早晚的事而已；别夸大你的广告形式，熟人社交，你横插一杠，3P就是3P，扯那么多花样闹啥？

　　我说的都是错的，但我会来真的。