贝克汉姆的商业帝国：37岁重新就业打造“贝氏品牌”

商业计划书网　　2013-06-25　　浏览:

　　圣诞假期一过，37岁的大卫·贝克汉姆就该考虑重新就业的问题了。

　　自从12月初以卫冕的成绩告别了美国的洛杉矶银河队后，这位足球明星就处于暂时赋闲的状态。虽然目前英国失业率处于8%的高位，但对于有一技之长的人来说，找到一份工作并非难事，全球有不少球队就向贝克汉姆抛出了橄榄枝。

　　在吃青春饭的职业体育圈里，37岁已是接近化石级的人物，但在由球技衍生出的体坛财富榜上，贝克汉姆仍然高居榜首。

　　根据《时代周刊》年度体坛富豪榜排名，贝克汉姆以1.6亿英镑高居英国和爱尔兰体坛财富榜首，也是收入最高的足球运动员之一。虽然带球的速度从来都不是贝克汉姆的强项，但其赚钱的速度无疑可以笑傲足坛。当年青涩的小贝现在早已是一个庞大的商业帝国的国王。

　　这个商业帝国的基石是球队给贝克汉姆开出的薪水。从1993年首次拿到2500英镑周薪开始，足球就正式成为贝克汉姆的长期饭票。虽然这20年来美元和英镑一直在贬值，可贝克汉姆的行情一直看涨，有传言称有俱乐部开出30多万英镑的周薪来招揽这位老将。

　　即使在职业生涯最顶峰的时期，贝克汉姆也并不是足坛顶级巨星行列里的常客，不过他招牌式的“贝氏弯刀”却能入选足坛经典的“七种武器”。竞技成绩是贝克汉姆收入的根本，如果看荣誉的话，无论是英超冠军、西甲冠军还是美国职业大联盟的奖杯上都有他的名字，这一系列沉甸甸的荣誉足以让俱乐部认为，付给贝克汉姆的每一分钱都物有所值。

　　来自赞助商的合同是商业帝国扩张的养分。不俗的成绩加上英俊的形象，贝克汉姆一直是广告商眼中的宠儿。从太阳镜到软饮料，从休闲服装到通讯公司，长得符合大多数人的审美观念的贝克汉姆成为百搭的明星。无论是在巅峰还是波谷，不管他的竞技水平降到什么程度，他的商业价值几乎没怎么受影响。关键的一点就是只要他不严重走形，总会有赞助商找上门来。

　　形象收益和自有品牌则是商业帝国的疆界所在。贝克汉姆的个人形象品牌已经成为一块金字招牌，被加以大力推广。就在踢出成名球的同一年，他注册了“贝克汉姆有限公司”，公司的经营范围是“提供有关贝克汉姆的一切服务。”

　　在中年发福前，贝帅哥没忘了抓紧开发展示身体的商业价值。今年裹得严严实实的他就曾出现在伦敦摄政街的H&M服装店，为他新推出的内衣系列亮相仪式助威。Bodywear系列内衣是贝克汉姆和他的内衣设计团队设计的作品。

　　有不少人说，在贝克汉姆品牌推广中，都有他的妻子、前流行歌手“辣妹”维多利亚的影子。转行为设计师的维多利亚一直为贝克汉姆的包装出谋划策。而现在贝氏品牌中又增添了一员小将，他们10岁的儿子罗密欧进军模特圈，成为奢侈品牌巴宝莉最新一季的代言人。

　　贝克汉姆的商业帝国在过去十多年中一直快速发展，这是建立在贝克汉姆在全球媒体中一直保持高曝光率的基础上的。他的一言一行、一举一动都被媒体关注和放大，这无疑是他商业价值的最好广告。即使近年来由于竞技状态下滑，他已无缘世界杯和奥运会等大赛赛场，但他依然以其他方式挤进了这些高光舞台，使他的商业价值保持常青.

　　眼下，虽然贝克汉姆还没有选定新东家，但盼望他落叶归根是不少球迷的心愿。几周前，英国研究机构Opinium对2012名成年人的问卷调查显示，在英国人对2013年期盼发生的事情中，贝克汉姆一家返回英国位列年度十大事件之七，有超过15%的人认为这件事儿会发生。