腾讯集团入股京东 互联网三巨头的混战升级

商业计划书网　　2014-03-10　　浏览:

　　据悉，3月10日（周一）上午，腾讯公司和京东商城共同宣布达成战略联盟，通过股权投资和深度业务合作共同发展中国实物电商业务。这宗交易是中国互联网至目前为止，最具标志性意义的交易，对行业格局有积极影响。

　　根据双方协议，腾讯入股京东约15%的股权，并在后者上市时追加认购5%的股权，从而成为京东重要股东和战略合作伙伴。腾讯电商旗下的QQ网购和拍拍实物电商部门以及配送团队将整合到京东；易迅将继续运营，并跟京东一起探讨落实日后的深度合作。京东将投资易迅成为少数股权股东，并获得认购余下股权的权利。

　　分析师认为，腾讯与京东的合作，属于典型的强强联合。腾讯在移动互联方面有明显优势，微信和QQ在移动端用户基数庞大，而京东在实物电商方面品类丰富，自建了强大的物流体系，有10年经验，实力很强，合作对双方都很有利，有利于京东顺利上市，迈入移动互联网时代，也有助于腾讯打造以微信、QQ、公众平台为基础的生态链。

　　据悉，腾讯会支持京东拓展实体电商业务，并在微信，QQ，腾讯网，支付等移动入口领域开展业务深度合作。这也意味着，用户在购买选择以及支付体验上，将拥有更加完善的体验。

　　入股京东后，腾讯在实物电商方面收获了一个重要的合作伙伴。双方有利于建立更为合理的电商市场格局。电商市场规模效益显著，腾讯电商与京东合作能够释放庞大的协同效应，也为商家带来跨平台的连动价值，实现三赢。腾讯会在手Q和微信开放移动入口输出流量，京东在产品组合、线上营销和物流配送方面可以提升规模效应，进一步降低成本，提高经营效益以及长期竞争力，腾讯的微信支付可以开拓更广泛的商家和用户基础。商家可以透过京东实物电商入口和微信公众账号入口，多渠道触达用户，并在客户账号管理、营销和支付方面获得平台级的技术支援。

　　有分析人士指出，刘强东看重的并不是腾讯的资金，而是相关资源。如果再将易迅等腾讯电商资产以及微信流量等转让给京东，那么京东的资产规模将迅速提升。腾讯对入股京东的渴求主要来自对国内电商版图改变的渴望。据易观数据披露，2013年第二季度，天猫、京东、QQ网购、易迅网的市场份额分别为48.9%、18%、3.3%和1.9%。入股京东，“腾讯+京东”的市场份额将达到23.2%，接近天猫的一半，牢牢占据市场第二位。

　　互联网巨头们正争分夺秒地抢建自己的O2O生态。百度去年先后收购91无线、糯米网、PPS等公司，更早的百度投资齐家网、安居客、去哪儿网；阿里集团则投资了新浪微博、高德地图、快的打车、美团等公司，今年初则对高德地图全资收购。

　　腾讯也没有闲着，去年从老对手360手中成功夺食，将搜狗纳入囊中，投资嘀嘀打车。更早的时候，腾讯还收购了团购网站高朋网等。

　　这还不是中国互联网行业的最新组合，更有想象力的组合。消息人士表示，阿里集团参股360一事正在紧密蹉商之中，不日将有结果。

　　三巨头都在构筑自己的互联网帝国，它们之间的军备竞赛呈愈演愈烈的势头。分析人士认为，未来百度、阿里、腾讯等互联网巨头公司的交集会越来越大，这一演变逻辑是，从最开始的某一领域来切入市场，尔后围绕自身用户的黏性需求来展开与自身相关联的服务。而随着用户的越来越多，最终将以直接触达用户、满足用户的各类需求来搭建新的商业帝国。

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